Семинар Курс по рекламе 17 Ноября 2018 в Санкт-Петербурге. для руководителей отделов, оценка целевой аудитории, разработка рекламного бюджета, эффективность рекламной компании, для сотрудников отделов маркетинга

Целевая аудитория:

Вы узнаете:

Вы научитесь:

Результат:
Применение методик, представленных на семинаре, позволит вам:

Ведущая: Махотина Юлия Владимировна. Ведущая семинаров ITC Group/ АйТиСи Груп. Маркетолог по образованию. Опыт профессиональной деятельности включает работу руководителем группы менеджеров по рекламе рекламного агентства полного цикла ЗАО «Транс Медиа», аналитику и работу с крупными издательскими домами России в отделе маркетинга и рекламы ЗАО «Нева - Пресс», опыт PR-деятельности, а также создание и развитие информационных продуктов в сфере IT-технологий, создание системы маркетинговой аналитики и отчетности, организация и проведение маркетинговых исследований на территории России. Опыт разработки и реализаций программ продвижения торговых марок, и услуг высокой ценовой категории на основе PR-технологий. Опыт разработки и бюджетирования планов по развитию товаров и услуг на краткосрочную и долгосрочную перспективу. Опыт построения системы работы, основанной на корпоративной культуре компании. Опыт бизнес-консультанта в организации и оценки работы отделов рекламы, PR и рекламы для компаний из различных сфер деятельности. Постоянно участвует в международных конференциях по маркетингу и рекламе.
Специализация: Продажи, Маркетинговые исследования; Разработка программ продвижения и их реализация через инструменты маркетинга, PR и рекламы; Оценка рекламных и PR-кампаний; Переговоры; Развитие PR-направлений компаний.

ПРОГРАММА

Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга

1. Шаг №1. Оценка ситуации на рынке

Практикум: Оценка примеров позиционирования; разработка элементов имиджа и брендинга на основе методов позиционирования

2. Шаг №2. Методы и инструменты рекламных кампаний

Практикум: Разбор методов рекламы и pr различных кампаний; Решение и обсуждение групповых кейсов.

3. Шаг №3. Реклама «внутри компании и для компании»

Практикум: Решение и обсуждение групповых кейсов

4. Шаг №4. Нацеленность на результат не на один год

Практикум: Разработка структуры плана развития; Решение и обсуждение групповых кейсов

5. Шаг № 5. Безвыходных ситуаций нет! Есть методы формирование рекламного бюджета

Практикум: Определить источники финансирования, оптимизировать затраты; Разработать программу окупаемости; Решение и обсуждение групповых кейсов

6. Шаг №6. Специфика сотрудничества с рекламными агентствами

Практикум: Анализ подрядчиков рынка рекламных услуг Санкт-Петербурга.

7. Шаг №7. Креатив в рекламной и pr-стратегии, как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения

Практикум: Выполнить одно из заданий 6-го занятия (разработать новое направление, найти новую целевую группу и т.д.)

8. Шаг №8. Эффект и Эффективность

9. Шаг №9. Итог. Анализ и примеры

Подведение итогов работы на семинаре

Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
Формы контроля
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.